Macht Apple jetzt in Karten?

Macht Apple jetzt in Karten?

Wirkliche Kooperation oder fehlgeleitete Karten Strategie?

Apple und die eigene Karte – kein neues Thema – schon lange wird spekuliert und interpretiert – ist da eine Strategie dahinter? Oder erratisches kooperieren? Durch das Announcement mit Goldman hat das Karten Thema wieder neue Nahrung bekommen – Verschwörungstheoretiker und Strategieexperten läuten das Ende der Bankenwelt ein – wenn jetzt noch eine Koop mit Tesla kommt, ist auch die Automobilindustrie im Eimer…

Macht Apple jetzt in Karten?
Photo credit: FotoDB.de on VisualHunt.com / CC BY-NC-SA

Hier die wichtigsten Artikel zusammengefasst – einen analysieren wir im Detail

–> Apple macht jetzt schon Umsatz mit Kreditkarten – durch die Fee, die der Issuer im Kontext Apple Pay an Apple abgibt (dafür dass er Apple die Kundenschnittstelle überlässt, zahlt er – aber das ist ein anderes Thema…) – dass wird in der Koop mit Goldman vermutlich nur signifikant mehr sein – denke “Umsatz” ist da nicht die Motivation von Apple.

“Das gemeinsame Projekt würde beiden Unternehmen helfen: Apple möchte mehr Umsatz mit Dienstleistungen und Inhalten erwirtschaften – bislang macht der Konzern fast zwei Drittel seines Umsatzes mit dem iPhone”

Macht Apple jetzt in Karten?
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–> Tatsache ist eher – Goldman will ins Endkundengeschäft – und an das Kapital der Endkunden – um einen Ausgleich zum Investmentbanking zu haben (aus dem Bankingumfeld habe ich den Terminus “RegCap” gehört – so nennt man die Art von Deals wohl – Goldman ist wohl die einzige große Investmentbank ohne Endkundenarm und damit ohne “sicheres gestreutes Capital”) – das Kartengeschäft ist Commodity – also braucht man einen starken Brand als Zugpferd (=Apple) (- mit Features und dem Produkt alleine gewinnt man nichts mehr) – dafür wird man Zahlen – eher im Sinne von Marketingzuschuss.

Fazit für mich

a) “Nix neues” – Marketingkooperationen gibt es mit Apple “wie Sand am Meer” – meist gut für Apple…..
b) Apple nutzt seinen Brand und seine Marktmacht um zu Monetarisieren
c) ein neuer strategischer Move von Apple ist nicht zu erkennen – weder ins “Banking” – noch sind daraus neue Services von Apple abzuleiten
d) Goldman fällt nichts anderes ein als im “Commodity Business” auf starke Brands zu setzen… the American Way – Kreativität schaut anders aus – wenn man aber kein langfristiges Businessinteresse verfolgt, ist das legitim.

P.S. Apple macht schon lange “in Karten”? Zusammen mit Green Dot  – eher im Sinne von “Karten als Infrastruktur” – wenn man von einer Strategie sprechen will, passt das deutlich besser rein…
P.P.S. und es gibt auch noch die Koop mit Barclays – auch wenn das ein nicht so glamouröser Brand wird Goldman ist.

Autor

  • Kilian Thalhammer ist seit mehr als 15 Jahren im Bereich Payment/ FinTech/ eCommerce & Loyalty unterwegs. Nach seiner Rolle als CPO bei RatePay (Otto Gruppe) und Geschäftsführer bei PAYMILL (Rocket Internet) war Kilian Global EVP Produktmanagement bei der Wirecard und verantwortet nun die Business Unit Merchant Solutions (Issuing & Acuiqinrg) sowie das Globale Geschäft mit Tech, Fintech und Platformkunden bei der Deutschen Bank Er ist Gründer & Gesellschafter von Payment & Banking und Mitinitiator der Konferenzen PEX & BEX. Kilian ist aktiver Business Angel v.a. Im Fintech Umfeld (20+ Investments) und arbeitet aktiv mit Investoren und VC zusammen.

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